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開発者必読、Steamが語る「自分のゲームが露出される方法」
Steamでユーザーにゲームをもっと露出させる方法とは？正しいマーケティング方法とは？Valveが15日、開発者たちが最も知りたがっていた内容に対する回答を公開した。
Valveは去る3月、サンフランシスコで開かれたゲーム開発者カンファレンス(GDC)を通じて、マーケティングの模範事例を紹介するセッションを行った。また、数回にわたるQ&Aセッションを行い、開発者たちが何を知りたがっているのか、より詳しく知ることができたと明らかにした。
これを通じて、ValveはSteamイベントセッションを通じて、▲ゲームの露出原理 ▲払い戻し率と露出の影響 ▲Steamの使用とマーケティングの正しい方法 ▲ゲーム祭りの今後の計画と開発者がこれをより劇的に使用できる方法 ▲Steam Deck完璧互換等級の優先順位など、開発者が最も気になる内容を整理し、これに対する回答を公開した。
開発者が最も気になる内容であるSteamの露出原理は、昨年10月に公開したSteam露出関連映像で回答を代替した。約26分の映像は、Steam露出に関する様々な内容を盛り込んでいる。Steamのメインページおよび特定位置露出機能は別途販売せず、ほとんどのSteam区画はアルゴリズムを通じて運営される。当該映像は日本語字幕をサポートするため、これを通じて多様な露出関連内容も確認できる。
先にGDCで発表したゲームマーケティングの正しい方法も映像を通じて公開した。トレーラーとタグ設定、ゲーム発売準備、ユーザーフィードバック反映など、発売前後に必要な様々な方法を盛り込んだ。ただし、Steamは様々なマーケティングツールが存在するが、最も重要なのは素晴らしい「ゲーム」だと明らかにした。
この他にも、払い戻し率自体は露出に影響を与えないが、ゲーム販売自体が低調だと露出に影響を受けることになる。一方、Steam Deckでゲームが完璧に互換性があるのは良いことだが、素晴らしいゲーム、そしてコントローラーでプレイした際に問題なく作動できる水準さえ備えていれば十分だと伝えた。
一部公開映像なので、YouTubeチャンネルでは直接確認できない映像でもある
一方、去るGDC2024では、マーケティングコンサルタントのクリス・ザカバスキーがSteamゲーム露出のアルゴリズムに関する講演を行い、実質的にSteam露出改善に役立つ情報を共有し、現場の開発者から大きな関心を集めた。
ValveのSteam関連Q&Aに対するすべての内容は、Valveが残した「Steamに対する疑問：回答完了！」で確認できる。
ウェブジン インベン강승진 기자
2024-05-15